Als organisatie zet je in op een brand strategy. Stakeholders moeten weten wie je bent, waar je voor staat en daarom voor jou kiezen. Het gaat over de missie van je organisatie, wat je voor de stakeholders kan betekenen en hoe je dat gaat communiceren. Klinkt eenvoudig, maar dat is het zelden!
In comes Top Gun. Stel dat je werkt voor “een grote organisatie in de oorlogbusiness”. Één van je meest essentiële taken is zo gevaarlijk lijken dat niemand met jou wil vechten. En dat kan je bereiken door… Juist ja, af en toe heel gevaarlijke dingen te doen, zoals bommen gooien, mensen doden, enz. Hoe zorg je dan voor een aantrekkelijk merk?